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    2021年4月市场营销学真题

    卷面总分:     试卷年份:2021    是否有答案:   

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    试题序号

    某饮料在超市购买和在酒店消费时的售价不一样,这种差别定价策略是()

    • A、颐客细分定价
    • B、形象差别定价
    • C、架道差别定价
    • D、时间差别定价
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    下列描述属于习惯性购买行为特征的是()

    • A、消费者介入程度较低,但产品品牌差异很大
    • B、消费者介入程度较低,且产品品牌差异很小
    • C、消费者介入程度较高,且产品品牌差异很大
    • D、消费者介入程度较高,但产品品牌差异很小

    小李大学毕业后找到了一份喜欢的工作,但离家距离较远且公共交通不便,因此逐渐萌生买车的想法,小李此后开始在各种媒体收集信息,并和拥有私人汽车的单位同事、邻居和朋友进行咨询。充分了解各种车型在使用方面的优点和缺点。在经过仔细比较并试驾后,小李最终决定贷款购买“飞逸”公司生产的A车。该车已经上市4年,原主要针对中年人市场,但是近期销售增长率和销售额的绝对水平开始下降,因此该公司对A车的外形设计进行改良,突出其动感绚丽、热烈奔放的特点。新车型推出后通过增加销售网点并加大广告推广宣传力度,又获得了年轻用户的青睐和追捧。小李使用A车一段时间后,对油耗、操控非常满意,唯一不满意的就是隔音效果差强人意.

    :

    (1结合案例分析小李购买A车的购买决策流程。

    (2)结合案例分析A车目前所处的产品生命周期阶段。并说明该公司采取了哪些营销策略。

    消费者在购买名贵字画类产品时,对其有特殊偏好而愿意付出购买努力,该类产品属于()

    • A、便利品
    • B、选购品
    • C、特殊品
    • D、非渴求品

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